Publicidad exterior digital con precisión de marketing online
El Digital Out Of Home (DOOH) ha revolucionado la publicidad exterior, combinando el impacto del medio físico con la inteligencia y medición del entorno digital. En Clica aplicamos estrategias RTB (Real-Time Bidding) a tus campañas DOOH para maximizar relevancia, eficiencia e impacto.
¿Por qué DOOH y RTB?
- El DOOH crece, mientras la publicidad exterior tradicional decrece
- La compra programática en DOOH permite segmentación avanzada en el mundo físico
- Un gran número de consumidores recuerda específicamente los anuncios DOOH (vs digital tradicional)
- La integración con móvil y geolocalización permite estrategias omnicanal realmente efectivas
Nuestra metodología SMART:
- Segmentation: Targeting preciso por ubicación, momento y contexto
- Measurement: Medición real de impacto y atribución
- Agility: Flexibilidad para adaptar mensajes y presupuestos en tiempo real
- Relevance: Contenido contextual adaptado a cada ubicación y momento
- Technology: Aprovechamiento de la tecnología programática más avanzada
Lo que incluye nuestro servicio:
- Estrategia DOOH inteligente:
- Análisis de customer journey físico-digital
- Selección estratégica de ubicaciones y circuitos
- Definición de objetivos específicos por zona
- Integración con estrategia digital global
- Planificación programática:
- Selección de DSPs especializados en DOOH
- Configuración de compra RTB optimizada
- Estrategia de pujas por franja y ubicación
- Integración con datos de audiencia
- Creatividades dinámicas:
- Creatividades adaptativas
- Contenido contextual (clima, tráfico, eventos)
- Creatividades por ubicación
- Formatos interactivos y dinámicos
- Segmentación avanzada:
- Targeting por datos sociodemográficos de zona
- Segmentación por patrones de movimiento
- Activación por triggers específicos (clima, eventos)
- Retargeting físico-digital
- Integración omnicanal:
- Conexión con estrategias mobile gro-localizadas
- Retargeting digital post-exposición física
- Activación secuencial entre canales
- Medición y atribución real:
- Estudios de foot traffic y visitas atribuibles
- Análisis de incremento de búsquedas por zona
- Medición de visitas a tienda post-exposición
- Optimización en tiempo real:
- Ajuste de mensajes según performance
- Redistribución de presupuesto por ubicación/hora
- Adaptación a eventos y contextos imprevistos
- Escalado en ubicaciones de alto rendimiento
Resultados concretos que puedes esperar:
- Incremento en notoriedad de marca vs publicidad exterior tradicional
- Atribución directa de conversiones físicas y digitales
- Reducción del CPM efectivo vs compra tradicional
¿Para quién es ideal este servicio?
- Marcas con presencia física (retail, restauración, concesionarios)
- Empresas que buscan generar notoriedad masiva con precisión digital
- Lanzamientos que requieren impacto en el mundo real
- Negocios con componente local o geográfico importante